{"id":12920,"date":"2023-06-06T01:00:00","date_gmt":"2023-06-06T01:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cdp.com\/articles\/monetisation-des-donnees-cdp-2\/"},"modified":"2023-10-23T09:58:14","modified_gmt":"2023-10-23T09:58:14","slug":"monetisation-des-donnees-cdp-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cdp.com\/fr\/articles\/monetisation-des-donnees-cdp-2\/","title":{"rendered":"Mon\u00e9tisation des donn\u00e9es : La prochaine grande source de revenus pour les marques ?"},"content":{"rendered":"\n

L’inflation persistante et croissante entra\u00eenant un ralentissement des d\u00e9penses de consommation, les entreprises d\u00e9couvrent de nouveaux moyens de g\u00e9n\u00e9rer des revenus et de maximiser leurs d\u00e9penses marketing<\/a>. Bien qu’elle en soit encore \u00e0 ses d\u00e9buts, la mon\u00e9tisation des donn\u00e9es est un moyen pour les entreprises de maximiser la valeur des donn\u00e9es dont elles disposent afin de cr\u00e9er de nouvelles sources de revenus. <\/p>\n\n

Mon\u00e9tisation des donn\u00e9es : Une nouvelle fa\u00e7on d’augmenter les revenus <\/h3>\n\n

La mon\u00e9tisation des donn\u00e9es est une discipline \u00e9mergente qui conna\u00eet des taux de croissance \u00e9lev\u00e9s. Un rapport publi\u00e9 par Allied Market Research<\/a> montre que le march\u00e9 mondial de la mon\u00e9tisation des donn\u00e9es \u00e9tait \u00e9valu\u00e9 \u00e0 2,1 milliards de dollars en 2020, avec un taux de croissance annuel compos\u00e9 (TCAC) pr\u00e9vu de 22,1 % de 2021 \u00e0 2030. <\/p>\n\n

Une \u00e9tude de McKinsey Global<\/a> a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que les personnes interrog\u00e9es dans les entreprises les plus performantes \u00ab\u00a0sont trois fois plus susceptibles que les autres de d\u00e9clarer que leurs efforts de mon\u00e9tisation contribuent pour plus de 20 % aux revenus de l’entreprise\u00a0\u00bb. Dans un autre rapport<\/a> publi\u00e9 par Data Bridge Market Research, la mon\u00e9tisation des donn\u00e9es devrait cro\u00eetre de 21,95 % entre 2022 et 2029. <\/p>\n\n

Comment la priorisation des donn\u00e9es first party favorise la mon\u00e9tisation des donn\u00e9es <\/h3>\n\n

Forrester d\u00e9finit la mon\u00e9tisation des donn\u00e9es<\/a> comme \u00ab\u00a0le processus d’exploitation de vos donn\u00e9es pour produire des informations et des d\u00e9cisions qui augmentent les revenus et am\u00e9liorent votre activit\u00e9\u00a0\u00bb. Les entreprises \u00e0 croissance rapide utilisent leurs donn\u00e9es first party<\/a> pour am\u00e9liorer la fa\u00e7on dont elles g\u00e8rent leurs activit\u00e9s, comprendre les comportements de l’audience, optimiser les offres commerciales et d\u00e9velopper des exp\u00e9riences plus personnalis\u00e9es. <\/p>\n\n

Alors que l’avenir sans cookies<\/a> se rapproche, les entreprises qui r\u00e9ussissent sont celles qui ont un plan pour donner la priorit\u00e9 aux donn\u00e9es first-party afin de les mon\u00e9tiser. Les clients appr\u00e9cient la transparence et le respect de la vie priv\u00e9e. Dans le m\u00eame temps, les clients sont plus susceptibles de faire un achat aupr\u00e8s d’une marque offrant des exp\u00e9riences personnalis\u00e9es<\/a>. Vous ne pouvez obtenir cette exp\u00e9rience personnalis\u00e9e qu’en ayant acc\u00e8s aux donn\u00e9es qu’une CDP centralise pour vous et rend facilement accessibles.<\/p>\n\n

En exploitant les connaissances issues des donn\u00e9es first-party, les marques peuvent \u00e9galement se diff\u00e9rencier de la concurrence. Par exemple, Kaiser Permanente<\/a> a utilis\u00e9 ses donn\u00e9es sur les patients pour am\u00e9liorer la fa\u00e7on dont les m\u00e9decins et le personnel les assistent. Pendant la pand\u00e9mie, l’utilisation de leur syst\u00e8me de t\u00e9l\u00e9m\u00e9decine a atteint un niveau record d’environ 80 %. Avec seulement un syst\u00e8me de sant\u00e9 sur quatre dont 25 % des patients utilisent la t\u00e9l\u00e9m\u00e9decine, ils se sont d\u00e9marqu\u00e9s de leurs concurrents.<\/p>\n\n

Avec la d\u00e9pr\u00e9ciation des cookies tiers et un nombre croissant de lois et de r\u00e9glementations internationales et am\u00e9ricaines sur la confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es<\/a>, la collecte et la gestion des donn\u00e9es first-party sont plus importantes que jamais. L’adoption d’une approche fond\u00e9e sur le consentement<\/a> pour la collecte des donn\u00e9es des consommateurs permet \u00e9galement d’\u00e9tablir une relation plus s\u00fbre et de ne plus d\u00e9pendre de soci\u00e9t\u00e9s de donn\u00e9es tierces. <\/p>\n\n

En donnant la priorit\u00e9 aux donn\u00e9es first-party, les entreprises comblent les lacunes en mati\u00e8re de donn\u00e9es et centralisent les informations afin de r\u00e9aliser des b\u00e9n\u00e9fices en interne et en externe. \u00c9tant donn\u00e9 que la mon\u00e9tisation des donn\u00e9es d\u00e9pend de la propri\u00e9t\u00e9 des donn\u00e9es first-party, les premi\u00e8res r\u00e9ussites proviennent d’entreprises qui ont am\u00e9lior\u00e9 leurs efforts de collecte de donn\u00e9es<\/a> sans d\u00e9pendre d’une tierce partie. <\/p>\n\n

Histoire d’une r\u00e9ussite en mati\u00e8re de mon\u00e9tisation des donn\u00e9es : Walmart<\/h3>\n\n

Walmart est un autre exemple de r\u00e9ussite en mati\u00e8re de mon\u00e9tisation des donn\u00e9es. Leur plateforme de donn\u00e9es, Walmart Luminate<\/a>, \u00ab\u00a0collecte et identifie les habitudes d’achat, puis les transmet aux commer\u00e7ants et aux fournisseurs de l’entreprise\u00a0\u00bb. Depuis qu’il utilise Luminate, Walmart a constat\u00e9 une augmentation de 75 % de son chiffre d’affaires dans le domaine du commerce \u00e9lectronique et une augmentation de 50 % du nombre de ses fournisseurs.<\/p>\n\n

La mon\u00e9tisation des donn\u00e9es par Walmart est un exemple de la mani\u00e8re dont la mon\u00e9tisation externe ou directe <\/a>– qui consiste \u00e0 donner \u00e0 des tiers ou \u00e0 des partenaires l’acc\u00e8s \u00e0 des informations – peut profiter \u00e0 votre entreprise. Les entreprises disposent d’informations plus fiables car leurs donn\u00e9es sont directement li\u00e9es au comportement et aux activit\u00e9s des clients. Donner \u00e0 des partenaires commerciaux l’acc\u00e8s \u00e0 des produits ou services bas\u00e9s sur des donn\u00e9es vous permet de vous associer avec eux pour mieux faire de la publicit\u00e9, cibler et interagir aupr\u00e8s d’audiences particuli\u00e8res.<\/p>\n\n

Un syst\u00e8me centralis\u00e9 de gestion des donn\u00e9es est essentiel \u00e0 la r\u00e9ussite de la mon\u00e9tisation des donn\u00e9es<\/h3>\n\n

Un syst\u00e8me centralis\u00e9 de gestion des donn\u00e9es est un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 du succ\u00e8s de la mon\u00e9tisation des donn\u00e9es. Avant de pouvoir augmenter vos revenus gr\u00e2ce \u00e0 la mon\u00e9tisation des donn\u00e9es, vous devez utiliser efficacement vos donn\u00e9es pour am\u00e9liorer votre entreprise de<\/a> l’int\u00e9rieur. Dans un article pour Data Science Central<\/a>, l’auteur Bill Schmarzo \u00e9crit que la mon\u00e9tisation des donn\u00e9es est une perte de temps pour la plupart des entreprises, \u00e0 moins que leurs fonctions donn\u00e9es et analyse ne fassent partie du comit\u00e9 de direction.<\/p>\n\n

L’acc\u00e8s aux donn\u00e9es first party est un d\u00e9fi lorsqu’elles sont diss\u00e9min\u00e9es sur diff\u00e9rents points de contact avec les clients, tels que les sites web, les applications, les sites de m\u00e9dias sociaux, etc. Une customer data platform (CDP)<\/a> peut non seulement consolider les informations cloisonn\u00e9es dans les diff\u00e9rents syst\u00e8mes, mais aussi g\u00e9rer les eaux troubles et souvent compliqu\u00e9es des r\u00e9glementations en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e. <\/p>\n\n

Une CDP vous permet de prendre de meilleures d\u00e9cisions commerciales<\/a> en apportant les \u00e9l\u00e9ments manquants dont le marketing, les ventes et le customer success devaient auparavant se passer. En \u00e9liminant l’interm\u00e9diaire des donn\u00e9es third party, ces \u00e9quipes peuvent prendre de meilleures d\u00e9cisions commerciales avec des r\u00e9sultats mesurables. <\/p>\n\n

Un syst\u00e8me centralis\u00e9 de gestion des donn\u00e9es vous permet de travailler avec vos \u00e9diteurs, fournisseurs et partenaires pour r\u00e9ussir \u00e0 mettre en place de meilleures campagnes marketing, personnaliser l’exp\u00e9rience client et am\u00e9liorer l’offre produits. En partageant les donn\u00e9es<\/a>, vous pouvez g\u00e9n\u00e9rer des b\u00e9n\u00e9fices, mon\u00e9tiser les donn\u00e9es que vous poss\u00e9dez et am\u00e9liorer les relations commerciales. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les entreprises d\u00e9couvrent de nouveaux moyens de g\u00e9n\u00e9rer des revenus gr\u00e2ce \u00e0 la mon\u00e9tisation des donn\u00e9es. Voici comment une customer data platform centralis\u00e9e aide les marques \u00e0 atteindre ces objectifs.<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":11792,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[109],"tags":[],"class_list":["post-12920","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cas-dusage-cdp"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cdp.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12920","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cdp.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cdp.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cdp.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cdp.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12920"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/cdp.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12920\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12921,"href":"https:\/\/cdp.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12920\/revisions\/12921"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cdp.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11792"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cdp.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12920"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cdp.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12920"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cdp.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12920"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}