Contrairement aux cookies first party et third party, un cookie second party n’est pas stocké sur un site Web hôte ou par l’intermédiaire d’une tierce partie. Il s’agit plutôt de données qui sont transférées d’une entreprise à une autre. Les entreprises qui disposent de données second party ont acquis des données first party auprès d’un partenaire de confiance.
Pourquoi quelqu’un voudrait-il transférer des données à une autre entreprise ? Parce que les entreprises veulent disposer d’un maximum de données pour comprendre leurs clients et les cibler de manière plus personnalisée et plus engageante. Les entreprises peuvent utiliser les données pour mener des campagnes publicitaires et affiner les préférences des utilisateurs. Lorsqu’une entreprise collecte des données, elle peut les vendre à une autre sous la forme d’un partenariat de données ou par le biais de la monétisation des données.
Il est important que les utilisateurs comprennent les cookies et la manière dont ils peuvent être partagés avec d’autres sites web que celui qu’ils sont en train de visiter. Les entreprises qui vendent des données sur les utilisateurs doivent le faire conformément aux dispositions légales. L’utilisation abusive des données des clients ou les atteintes à la confidentialité des données peuvent entraîner une perception dégradée de la marque et une baisse de la confiance. Il est de la responsabilité des entreprises de protéger au maximum les données de leurs clients et de travailler avec des entreprises tierces de confiance.
L’établissement de relations directes avec d’autres entreprises peut contribuer à donner aux deux parties un avantage concurrentiel grâce au partage direct des données, sans qu’il soit nécessaire d’acheter des données auprès d’éditeurs ou de plateformes tiers. Plus les entreprises en savent sur leurs utilisateurs, plus elles ont de chances de les convertir en clients.
Avantages des cookies second party
L’obtention de données second party donne aux entreprises des informations qu’elles n’auraient pas normalement sur leurs clients. Grâce à ces informations, elles peuvent offrir davantage de valeur ajoutée adaptée aux souhaits et aux besoins des clients. Les cookies second party peuvent aider les marques à prendre des décisions sur le placement des publicités.
Par exemple, si vous savez que vos clients lisent des articles sur les voitures, vous voudrez diffuser des annonces sur des sites Web liés aux voitures. Si vous constatez qu’ils visitent rarement les sites Web consacrés aux animaux de compagnie, vous saurez que votre budget publicitaire est mieux utilisé ailleurs. En outre, vous pouvez acheter les données spécifiques dont vous avez besoin et ignorer le reste.
Ce partage des données peut déboucher sur des possibilités de partenariat entre l’entreprise qui fournit les données first party et celle qui les achète. Par exemple, si une société hôtelière vend des informations à une compagnie aérienne, elles peuvent éventuellement s’associer pour d’autres campagnes marketing afin d’atteindre leurs audiences cibles respectives.
Les entreprises disposeront également de données plus précises, ce qui leur permettra de créer des campagnes plus personnalisées. Lorsque les bonnes personnes voient vos annonces, vous avez de meilleures chances d’augmenter l’engagement et la conversion. En outre, l’acquisition des données first party d’une autre organisation permet de gagner du temps dans le nettoyage des données. Ces données first party ont déjà été organisées et nettoyées et sont prêtes à être utilisées immédiatement.
