セカンドパーティークッキーは、ファーストパーティークッキーやサードパーティークッキーとは異なり、ホストウェブサイトやサードパーティを通じて保存されるものではありません。 その代わり、ある会社から別の会社に転送されるデータである。 セカンドパーティデータを持っている企業は、信頼できるパートナーからファーストパーティデータを取得した。
なぜデータを他社に移したがるのか？ なぜなら、企業は顧客を理解し、よりパーソナライズされた魅力的な方法でターゲットを絞るために、できるだけ多くのデータを欲しているからだ。 企業はデータを利用して広告キャンペーンを実施し、ユーザーの嗜好に迫ることができる。 ある企業がデータを収集すると、データ提携という形で、あるいはデータの収益化を通じて、そのデータを別の企業に売ることができる。
ユーザーにとって、クッキーを理解し、現在訪問しているウェブサイト以外のウェブサイトとどのように共有できるかを理解することは重要です。 ユーザーデータを販売する企業は、法的規制に従って行う必要がある。 顧客データの悪用やデータ・プライバシーの侵害は、ブランドの認知度や信頼の低下につながる。 顧客データを可能な限り保護し、信頼できるセカンドパーティ企業と協力することは企業の責任である。
他社との直接的な関係構築は、サードパーティ・ベンダーやプラットフォームからのデータ購入に依存することなく、直接データを共有することで、両者の競争優位性を高めることができる。 企業がユーザーについてより深く知れば知るほど、彼らを顧客に変えるチャンスが増える。
セカンドパーティ・クッキーの利点
セカンド・パーティ・データを取得することで、企業は顧客について通常では得られない洞察を得ることができる。 この情報があれば、顧客の要望やニーズに合わせてより多くの価値を提供することができる。 セカンドパーティのクッキーは、ブランドが広告の配置を決定する際に役立ちます。
例えば、顧客が車に関する記事を読んでいることが分かっていれば、車関連のウェブサイトにディスプレイ広告を出したくなるだろう。 もし彼らがペットのウェブサイトをめったに訪れないことがわかれば、広告費は別のところに使ったほうがいいことがわかるだろう。 さらに、必要な特定のデータを購入し、残りを無視することもできる。
このデータ共有は、ファーストパーティデータを提供する企業とそれを購入する企業にとって、パートナーシップの機会につながる可能性がある。 例えば、あるホテル会社がある航空会社に情報を販売すれば、最終的には他のマーケティング・キャンペーンで提携し、互いに共有するターゲット・オーディエンスにリーチすることができる。
企業はまた、よりパーソナライズされたキャンペーンの作成に役立つ、より正確なデータを得ることができる。 適切な人々に広告を見てもらえれば、エンゲージメントとコンバージョンを高めるチャンスが増える。 さらに、他の組織のファーストパーティデータを取得することで、データクレンジングの時間を節約できる。 このファーストパーティデータはすでに整理され、浄化されており、すぐに使用できる。
