リテール・メディア・ネットワークとは？
リテール・メディア・ネットワークとは、小売業者がすべてのデジタル販売チャネルにわたって構築した独自の広告ネットワークである。 リテール・メディア・ネットワークは、セカンダリーブランドやサードパーティーブランドが広告在庫を購入し、小売企業のオウンドチャネルで、極めてターゲットを絞ったアプローチで顧客にマーケティングを行うことができる。 店頭広告に似ているが、デジタルで行われる。
買い物客は、すでに小売業者のサイトを訪れているときほど、広告を受け入れやすいものだ。 小売メディアネットワークの近接性と関連性は、購買ジャーニー全体を通じて顧客をターゲットにし、適切なオファーを適切なタイミングで提供する便利な方法を提供します。
小売業向けメディア・ネットワークのメリット
小売企業にとって、リテール・メディア・ネットワークは、売上の増加を促進するだけでなく、所有するファーストパーティデータのデータ収益化を通じて 、収益性の高い新たな収益源を生み出す。 適切な顧客データとインサイトがあれば、小売業者は自社と顧客の双方にメリットのあるターゲット広告を提供でき、顧客ロイヤルティとブランドアドボカシーの向上につながる。
多くのリテール・メディア・ネットワークは、小売業者とそのサプライヤーが、プライバシーを重視した方法で顧客データを共有することを認めている。 その結果、リテール・メディア・ネットワークは、小売業者に膨大な顧客インサイトへのアクセスを提供し、顧客理解を深めるのに役立っている。
従来は実店舗を構えていた店舗でさえ、オンラインショッピングを好む顧客のために新しくエキサイティングなタッチポイントを設けることで利益を得ている。 ブランドはさまざまな方法でこれを行うことができる。
- デジタル・ショッピング体験。 自社所有のウェブやモバイルアプリのプロパティにデジタル広告を掲載することで、関連性の高いコンテンツや製品プロモーションで顧客体験をパーソナライズする新しい方法が開けます。
- 実店舗での経験。 小売店のメディア・ネットワークは、デジタル・チャネルの枠を超え、デジタル・メディアが店舗内に普及し始めている。 ジオロケーションとトランザクション・データにより、小売業者とパートナー・ブランドは、特定の地域や店舗での買い物行動や需要に基づいてプロモーションを最適化することができる。
- オムニチャネル体験。 コネクテッド・カスタマー・データを活用することで、小売業者は個々の購買行動を把握したシームレスなカスタマージャーニーを構築することができる。
- キャンペーンの最適化。 ブランドは、小売メディアネットワークの在庫を活用して広告をテストし、何が効果的か、誰にリーチするかを確認することができる。 ブランドがこのデータにアクセスできるようになれば、クリエイティブなキャンペーンを成功させ、その過程で貴重なファーストパーティデータを得ることができる。
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