マーケティング・アクティベーションとは、ブランドの認知度を高めるキャンペーンやイベント、体験を実施することです。 マーケティング・アクティベーションがうまくいけば、顧客に大きな影響を与えることができます。 アクティベーション・プロセスは、多くの場合、インタラクティブな体験を通じて、顧客の購入までの道のりを強化することに重点を置いています。 マーケティング・アクティベーションが適切に計画されていれば、それを測定し、ビジネス目標の達成に役立てることができます。 マーケティング・アクティベーションを定義することに加え、ブランドは満足度が高く記憶に残る顧客体験を提供するよう努めるべきです。
アクティベーションにはいくつかの種類があります。
体験型マーケティング
第一は、消費者とブランドを感情的なレベルで結びつける体験型マーケティングです。 目標は、貴社の価値をアピールし、消費者の関心を高めるような、インタラクティブで没入感のある体験を創造することです。 ブランドが見込み客の心を動かすもの、興奮させるものを特定できない場合、この戦略を実現するのは困難です。
サンプリング・キャンペーン
サンプリング・キャンペーンも活性化の一形態である。 その目的は、消費者に無料サンプルやトライアルを提供し、十分に楽しんでもらい、購入してもらうことであります。 マーケティング活性化キャンペーンに最も反応しやすいターゲットオーディエンスのセグメントを特定することが重要です。 適切な人物は、お金を払ってくれる顧客に変わるだけでなく、あなたのブランドの支持者となり、その経験を他の人々と共有することもできます。
インストア・プロモーション
店頭でのプロモーションも、消費者に商品に触れ、体感してもらう機会を提供するアクティベーションのひとつです。 消費者にあなたのバンドを試したり体験してもらったりする機会を与える様々な小売マーケティング戦略があります。 プロモーショナル・マーケティングの活性化は、より多くの売上を生み出すために認知度を高めます。 これには、報酬プログラム、景品、特別オファー、クーポンなどの戦術が含まれる。 ソーシャルメディア・マーケティングは、マーケティング活性化のもうひとつの要素です。 あなたのブランドと、ソーシャルメディアのインフルエンサーの両方から魅力的なオファーを提供することで、ブランドの認知度を高めることが可能になります。
マーケティング・アクティベーションを始める
マーケティング・アクティベーションを実行する前に、文書化された計画を持つことが不可欠になります。 キャンペーン後に投資収益率（ROI）を測定できるよう、明確な目標と予算を設定しましょう。ターゲットを絞ることで、より効率的な活動が可能になり、より高いリターンが期待できます。
消費者データを計画プロセスの情報源として活用しましょう。 マーケティング活性化のために適切なプラットフォームを選び、プレスリリース、ソーシャルメディアキャンペーン、パートナープロモーションなどを通じて、最初の話題を作りましょう。
マーケティング・アクティベーションは、多くの場合、消費者があなたのブランドと個人的に、実際に触れ合う最初の機会になります。 ブランドの認知度を高め、最終的に有料顧客につなげる。 マーケティング・アクティベーションは、ターゲットとなるオーディエンスと関わりを持ち、長続きするつながりを築くのに役立ちます。
