アドエクスチェンジとは？
アドエクスチェンジは、買い手と売り手が広告在庫を売買するために接続する技術プラットフォームです。 供給側プラットフォーム（パブリッシャー）と需要側プラットフォーム（ブランド）の間の広告取引プロセスの中間に位置します。
アドエクスチェンジには2種類あります
- オープンエクスチェンジ：これらの広告取引所は、広告ネットワークや広告主を含むすべての売り手と買い手が利用できる。
- プライベート・マーケットプレイス：プライベートマーケットプレイスやプライベートアドエクスチェンジは招待制で、プレミアムな売り手と買い手がプライベートオークションを通じて広告スペースを入札する。
広告取引所は、オープンな広告取引所とプライベートな広告取引所の両方を提供することが可能です。
アドエクスチェンジとアドネットワークの比較
アドエクスチェンジとアドネットワークは同じものではありません。 アドネットワークは、広告を提供する複数のウェブサイトに接続し、その広告在庫を設定されたマークアップ率で買い手が利用できるようにするプラットフォームです。 基本的に、広告ネットワークは広告スペースの再販業者として機能します。
アドエクスチェンジとは、買い手と売り手が一緒になってリアルタイムで入札を行い、広告スペースを売買するデジタルマーケットプレイスのことと言い換えることもできます。 アドエクスチェンジは、売り手側のサプライサイドプラットフォーム（SSP）と買い手側のデマンドサイドプラットフォーム（DSP）、そして複数の広告ネットワークに接続し、 広告取引所はしばしば株式市場の取引所に例えられ、広告ネットワークは株式仲買人に例えられます。
アドエクスチェンジは、ディスプレイ、オーディオ、ビデオ、インタラクティブ、アプリ内、ゲーム内、CTV（コネクテッドTV）など、あらゆるタイプの広告在庫をサポートしています。 さらに、特定のモバイル広告取引所やいくつかの動画広告取引所も存在します。
アドエクスチェンジには、長年にわたって以下のような課題がありました
- フェイク・インプレッション
- 不当表示された在庫
- 不透明なサプライチェーン
毎日何百万ものインプレッションがアドエクスチェンジを出入りしているため、ブランドがいつどこで広告が表示されているかを追跡したり、パブリッシャーが自社のウェブサイトに誰が広告を出しているかを把握したりするのは難しいことです。 ブランドの安全性に関する課題もあります。 ブランドにとって一番避けたいのは、不適切なウェブサイトや、非常に物議を醸したり不適切なコンテンツが存在するウェブページに広告が表示されることです。
アドエクスチェンジは規制されておらず、このような課題がブランドの安全性に関わる多くの変化をもたらしました。 多くの広告取引所は、Trustworthy Accountability Group（TAG）と連携し、詐欺、海賊版、マルウェアから顧客を保護しています。 また、IABやその他の業界団体が定めたガイドラインにも従っています。
広告交換会社
広告主が広告スペースを購入することができる多くの広告交換会社があります。 有名なものをいくつか紹介します。
グーグルのアドエクスチェンジ（AdX）
Google Ad Exchange（AdX）は、Googleディスプレイネットワークのパブリッシャーをサポートしていますが、プレミアムパブリッシャーと広告主のみが利用できます。 オープンな取引所と民間市場の両方を提供します。 Google Adsenseを利用する広告主は、認定された広告ネットワークと連携することで、AdXにアクセスすることができます。 Google Ad Managerは、TAGによって著作権侵害、不正行為、マルウェアに対して認定されています。
モーパブ
MoPub Marketplaceはモバイルアプリ内リアルタイム入札取引所で、広告バイヤーと55,000以上のモバイルアプリを結びつけ、世界中で14億以上のモバイルデバイスにサービスを提供しています。 この取引所は、ディスプレイ、リッチメディア、動画、ネイティブ広告、オプトイン動画広告のフォーマットをサポートしています。
オープンエックス
OpenXアドエクスチェンジは、毎月2億4,000万人以上の米国消費者にリーチする業界最大級の独立系アドエクスチェンジです。 TAGプログラム・インベントリー・クオリティ・ガイドラインに基づく海賊版対策認定を受け、その他いくつかの不正防止プログラムにおいて同グループと協力しています。 OpenXエクスチェンジはすべての広告フォーマットをサポートし、ファーストルック取引、プログラマティックダイレクトバイイング、ヘッダー入札機能を提供します。
マグナイト（旧ルビコン・プロジェクト）
マグナイトは、6万以上のアプリパブリッシャー、100万以上のウェブサイト、90万以上の広告主とのグローバルなアドエクスチェンジを提供しています。 また、プライベート・プログラマティック・マーケットプレイス「Deals」も提供しています。
パブマティック
Pubmaticは、毎日1710億以上の広告インプレッションを獲得するオープンな広告取引所を提供しています。 また、プライベート・マーケットプレイスやプログラマティック・ダイレクト・ビッディングも提供しています。
Xandr（旧AppNexus）
Xandrは、サプライサイドプラットフォーム、アドエクスチェンジ、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）を提供しています。 同社はAT&T傘下で、世界最大級の広告取引所を持つ企業です。 Xandrは、プログラマティック販売や直接取引のための広告サーバーを提供しています。 また、広告主が特定のオーディエンスを対象とした在庫パッケージを販売できるセルフサービス・プラットフォーム「Xandr Curate」も発表しました。
ベライゾン・メディア
ベライゾン・メディアは、広告の売り手と買い手に、毎月9億人以上の世界中のユニークコンシューマーにリーチするベライゾン・メディア・エクスチェンジやビデオ・エクスチェンジなどのソリューションを提供しています。 ベライゾン・メディア・エクスチェンジは、ヘッダー入札、プログラマティック、直接取引などの在庫管理をサポートし、プライバシー規制に準拠しています。
インデックス取引所
インデックス・エクスチェンジ（IX）は、独立したグローバルな広告マーケットプレイスです。 セルサイドのソリューションを提供していない唯一の取引所のひとつになります。 IXは、TAGの詐欺防止、著作権侵害防止、マルウェア対策認定を受けています。
Smaato
Smaatoは、広告の買い手と売り手のためにいくつかのソリューションを提供しています。 その広告取引所では、リアルタイム入札のオープンオークションやプライベートマーケットプレイスなど、売り手が広告スペースを誰にどのように販売するかを完全にコントロールすることができます。 Smaatoはまた、不正行為に対するTAGの認証を通じてブランドの安全性をサポートしています。
スマーティ広告
Smarty Adsは、ホワイトラベルRTBマーケットプレイスソリューションを含め、買い手と売り手にホワイトラベルのソリューションを提供しています。 このソリューションは、プログラマティック・オークション用のリアルタイム入札機と、動画広告用の動画プレーヤーを備えている。 Smart.ioは、アドテク/メディアスタートアップ、エージェンシー、アドネットワークが独自の取引所を実装するために使用しています。
