プログラマティック広告とは何か？
プログラマティック広告は、プログラマティック・マーケティングとも呼ばれ、オンライン広告取引所からデジタル広告を自動的に購入するためのソフトウェアツールの使用することです。 ディスプレイ広告戦略の一つであるプログラマティック広告は、コンピューターとアルゴリズムに依存し、データに基づいて広告掲載場所を購入します。 これは、人間の広告バイヤーとパブリッシャー間の手動入札と交渉の代わりに行われます。
なぜプログラマティック広告なのか？
プログラマティック広告は、ディスプレイマーケティングのより効率的なアプローチとして広く見られています。 これにより広告主は、コストやその他の運用オーバーヘッドを管理しながら、リーチを拡大することが可能です。 人を最小限で留め、マーケティングの才能をきめ細かなキャンペーンの最適化します。 マーケティング担当者が、個々のパブリッシャーと広告掲載の交渉（および再交渉）を繰り返す煩わしさから解放されれば、以上のことが可能になります。 プログラマティック広告は、人間が管理する場合よりも、はるかに高度にターゲットを絞ったデータ主導のキャンペーンを可能にします。
プログラマティック広告のメリットとは？
プログラマティック広告は、デジタルマーケティング担当者がすべての広告購入を手作業で管理することなく、非常に特定のターゲットオーディエンスにリーチするのに役立ちます。 次のように考えてみましょう最も貴重な視聴者が訪問しているウェブサイトをあなたはすべて把握していますか？ そうでない可能性が高いでしょう。 しかし、プログラマティック広告ネットワークは、広告がオーディエンスに出会う確率が最も高い場所に表示されるようにすることが可能です。
プログラマティック広告はまた、昼休み、夜間、タイムゾーンに関係なく、24時間365日行うことができます。
さらに良いことに、プログラマティック・アルゴリズムは、結果を最大化するために常に改善されています。 すべてのプログラマティック広告プラットフォームは、機械学習を使ってオーディエンスが広告にどのように反応しているかを分析し、リアルタイムで最適化を行い、次のラウンドに情報を提供するためのデータを収集します。
簡単に言えば、プログラマティック広告は、購買決定までの道のりで購買者を育成し、真に洗練されたキャンペーンの調整を容易にします。 人的労力（および人的ミスの可能性）を大幅に削減し、より戦略的なタスクのためにリソースと頭脳スペースを解放することができます。 そして、デジタル広告予算を最大限に活用するのに役立ちます。
最終的には、ディスプレイ広告を適切なタイミングで適切な場所に掲載することがすべてであり、その適切なタイミングはマイクロ秒単位で決定されます。
プログラマティック広告は有効か？
プログラマティック広告が、旧来のデジタル広告よりも効率的でターゲットを絞ったものであることは、容易に理解できます。 その証拠に、ここ数年でプログラムへの支出が爆発的に増えています。 2013年、デジタルメディアへの投資のうち、プログラマティック広告はわずか8％でした。 2019年には41％になり、 現在米国では、デジタル広告費全体の86.5％をプログラマティックが占めています。 世界の企業はプログラマティック広告に1290億ドル以上を費やしています。
より多くのマーケティング部門が、プログラマティック広告がいかに効果的であるかを知るにつれ、私たちは広告購入における革命を目の当たりにしています。
プログラマティック広告とリアルタイム入札の違いとは？
リアルタイム入札（RTB）は、プログラマティック広告の主要な形態の一つです。 RTBは、広告インプレッションがコンマ数秒で売買されるリアルタイムの自動オークションを意味します。 このタイプのプログラマティック広告では、インプレッションは購入され、読み込まれると同時に配信されます。 誰かが有料広告スペースを含むウェブページを訪問すると、そのスペースは、多くの場合、ページが読み込まれるにつれて、特定の訪問者に関するデータに基づいて売買されます。
そのような入札を行うことができるデジタルマーケターを想像してみてください。一般的なプログラマティック、そして特にRTBが、我々の能力を補強するためにテクノロジーをどのように活用するかは、容易に想像がつくでしょう。
プログラマティック広告は私の仕事を奪うのか？
デジタルマーケティング担当者が人工知能の出現に神経質になるのは必然でしょう。 プログラマティック広告は確かに、人間よりも早く、賢く、効率的にマーケティングの仕事の一部をこなしています。 しかし、だからといって履歴書を磨いたり、ロボットに頭を下げたりする必要はありません。
プログラマティック広告は、マーケティングツールベルトの1つのツールにすぎません。 マーケティング戦略を考え、目標を設定し、オーディエンスを特定し、クリエイティブな文章を書くという作業は、当分の間、すべて人の手を介在させる必要があります。
賢いマーケティング担当者は、機械にはできない仕事の部分に集中し、コンピューターに得意なことをさせるべきです。
プログラマティック広告を始めるには何が必要か？
デマンド・サイド・プラットフォーム（DSP）は、プログラマティック・バイイングを調整するのに便利なツールです。 プログラマティック広告は、さまざまなアドエクスチェンジで利用できます。各アドエクスチェンジは、異なるオーディエンスが関心を持つ特定のウェブサイトのサブセットの在庫を扱っています。
DSPは、複数の広告取引所を単一のコントロールパネルに統合します。 そして、最大限の効果を得るために、アルゴリズムの広告購入を導くパラメータを設定することが可能です。 最後に、DSPソリューションが他のマーテク・スタックと互換性があることをお確かめください。
プログラマティック広告の成果を測定するには？
プログラマティック広告の便利な特徴のひとつは、計測がより簡単で透明性が高くなることにあります。 チャンネルをまたいだ広告の効果をリアルタイムで確認し、何が効果的で何がそうでないかを知ることができます。 より多くのクリックを獲得しているクリエイティブコピーを宣伝するように、アルゴリズムがこの最適化の一部を行うことができますが、キャンペーンを他の目標と結びつけられるかはあなた次第です。
例えば、オンラインショップで24時間限定のプロモーションを実施するとします。 プロモーションの途中で、広告をクリックした人の半分以上がランディングページから離脱していることがわかります。 そのページに少し手を加えるだけで、コンバージョン率が上がり始めるだろうということは自明です。
ベースライン測定では、他のタイプのディスプレイ広告と同じようにプログラマティック広告を扱い、クリック数、ビュー数、インプレッション数が最も有益な指標となります。
プログラマティック広告用語集
サプライサイド・プラットフォーム（SSP） :ウェブサイトパブリッシャーの広告在庫を保有するプラットフォーム。 パブリッシャーは、SSPを使用して広告をフィルタリングし、広告スペースのコストを定義し、ユーザーの行動を追跡する。
デマンドサイドプラットフォーム（DSP） :広告主が利用可能な広告在庫に入札を行うために使用するプログラマティック・プラットフォーム。 DSPは、広告主が設定したルールを使用して、どの広告をどこに配信するかを決定する。
データ・マネジメント・プラットフォーム（DMP） :DMPは、広告キャンペーンやオーディエンスのデータを保存、管理、分析するために作られた。 DMPを使えば、ユーザーは一時的なユーザープロファイルを作成し、デモグラフィックや行動、その他の特性に基づいてオーディエンスをターゲティングすることができる。 DMPは、個人を特定できる情報（PII）の利用が制限されている。
広告交換 :仮想のオークションハウスで、SSPとDSPの間で広告枠の交渉が行われる。
カスタマーデータプラットフォーム (CDP) :DSPと統合してデータを収集・整理し、マーケティングプロセスをさらに最適化するデータ管理プラットフォーム。
リアルタイム入札（RTB）：プログラマティック広告バイイングの一種で、入札が行われ、ウェブページが読み込まれるまでのマイクロ秒の間に勝者が決定される。
プライベートマーケットプレイス（PMP）：オープンオークションに出品される前に、限られたバイヤーグループに提供されるプログラマティックインベントリーのサブセット。
