サプライ・サイド・プラットフォーム（SSP）とは？
サプライサイドプラットフォーム（SSP）とは、パブリッシャーやその他の広告主が、ウェブやモバイルの広告在庫（音声、動画、ディスプレイ、モバイル）の管理、販売、最適化を自動化するための アドテクソフトウェアです。 SSPはセルサイド・プラットフォームとも呼ばれることがあります。
従来、パブリッシャーは手作業で広告枠を販売しており、それは現在でもプレミアム広告枠のために行われているケースもあります。 パブリッシャーは、広告インプレッションの価格を最大化しながら、販売プロセスを拡張し、広告スペースが空くことがないようにする方法を必要としていました。
サプライサイド・プラットフォームが導入された当初は、残り在庫を低価格で埋めるために使われましたが、今日、SSPはすべての広告在庫のプログラマティック販売をしています。
サプライ・サイド・プラットフォームとデマンド・サイド・プラットフォーム
サプライサイドプラットフォームは、マーケターではなく広告主向けであることを除けば、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）と同等です。 広告主はSSPを利用して在庫をリストアップし、アドエクスチェンジ、アドネットワーク、デマンドサイドプラットフォームがプログラマティックに利用できるようにします。 一方、マーケターは デマンドサイドプラットフォームを使って、複数のアドエクスチェンジやアドネットワークから広告をプログラマティックに購入します。
サプライサイドプラットフォームとアドエクスチェンジ
また、サプライサイドプラットフォームはアドエクスチェンジとは異なります。 アドエクスチェンジは広告在庫を管理しません。 その代わり、取引所はパブリッシャーとマーケターが広告を売買するために出会う場所になります。 複数の売り手が複数の買い手に商品を提供できるeコマースのマーケットプレイス（アマゾンのような）に似ていますね。
しかし、一部のSSPはプラットフォームの一部としてアドエクスチェンジも提供しています。
サプライサイド・プラットフォームは広告販売プロセスをどのようにサポートするか？
サプライサイドプラットフォームは、パブリッシャーが複数のアドエクスチェンジ、アドネットワーク、DSPと取引することで、適切な顧客をターゲットとした最適な広告で広告在庫を満たすように設計されているため、「利回り最適化プラットフォーム」と呼ばれることもあります。
リアルタイム入札
SSPが広告枠を用意すると、アドエクスチェンジやアドネットワーク、DSPがその広告枠に対してリアルタイム入札（RTB）やリアルタイムオークションを行うことができます。 例えば、訪問者がパブリッシャーのサイトで広告スペースを利用できるウェブページを閲覧したとします。 SSPは、選ばれた広告主との入札プロセスを開始します。 落札者（通常は最高値をつけた者だが、常にそうとは限らない）は、空いている広告枠に広告を掲載できます。
アドネットワークの最適化
すべての広告ネットワークは、広告スペース（CPM）に対していくら支払っても構わないかを含め、独自の要件を持っています。 SSPを使えば、パブリッシャーはどの広告ネットワークとどのように連携するかを選択が可能です。 これらの決定は、多くの場合、利用可能な広告スペースに基づいて、または一般的なルールとして行われます。
フロア価格
パブリッシャーは広告インプレッションの価格を受け入れる必要はありません。 彼らは在庫の最低価格を設定することができ、その最低価格が満たされない場合は、独自の広告でスペースを埋めます。 プライスフロアは、特定のバイヤーやチャネルに対して設定することができます。
広告主のコントロール
パブリッシャーは、広告を掲載するブランドが一定の基準を満たしていることを知りたいと考えています。 SSPを利用することで、パブリッシャーは、どの広告主や広告カテゴリー（IABカテゴリー）の掲載を許可するかを指定することができます。
報告
サプライサイドプラットフォームは、パブリッシャーに多くのレポートを提供し、誰が広告を出しているかを理解するのに役立っています。 例えば、広告在庫がいくらで購入されているか、誰が入札しているか、広告主が購入している広告の数などのレポートが一般的に含まれます。
サプライ・サイド・プラットフォームの例
サプライサイド・プラットフォームの人気のあるものをいくつか紹介します。
グーグル広告マネージャー
Google Ad Managerはサプライサイドプラットフォームであり、アドエクスチェンジ（AdX）でもある。 ページビューが500万を超えるパブリッシャーは無料で利用でき、動画、ネイティブ、カスタム広告フォーマットの広告在庫を管理するためのフル機能を提供する。 透明性と公平性を高めるために、統一された第一価格オークション（落札者は入札された最高価格を支払う）を提供する。
Google Ad Managerは、オープンオークションだけでなく、ダイレクトブッキングキャンペーンやProgrammatic Guaranteedにも対応している。 また、海賊版、詐欺、マルウェアに対するTrustworthy Accountability Groupの認証や、その他の業界イニシアティブのサポートを通じて、ブランドの安全性を確保している。
オープンエックス
OpenXはパブリッシャーと広告主の両方に製品を提供している。 サプライサイドプラットフォームには、リアルタイム入札のOpenX Bidder、質の高いモバイル広告主や動画広告主に直接アクセスできるOpenX MobileとOpenX Video、プレミアム広告主に直接アクセスできるOpenX Private Marketplacesがある。
OpenXはまた、パブリッシャーが広告プラットフォームを完全にコントロールできる広告マーケットプレイスであるAdExchangeや、広告主と高度にターゲット化されたオーディエンスをマッチングできるようにオーディエンスの理解を深めるソリューションであるOpenAudienceも提供している。
Xandr（旧AppNexus）
XandrはSSPからDSP、アドエクスチェンジまで幅広いソリューションを提供している。 DSPとコネクテッドTVを提供するXandr Invest、SSPソリューションのXandr Monetize、メディア企業向けコネクテッドTVソリューションのMonetizeTVが含まれる。
XandrはAT&T傘下であるため、AT&Tの視聴者データに直接アクセスすることができ、デジタル広告とコネクテッドTV広告の両方に力を入れている。
マグナイト（旧ルビコン・プロジェクト）
ルビコン・プロジェクトは、コネクテッドTV広告を得意とする別のSSP、テラリアと合併し、2020年半ばに社名を マグナイトに変更した。 供給側プラットフォームの合併により、マグナイトは業界最大級のSSPとなった。 さらに最近、スプリングサーブを買収し、OTTやCTV向けの高度な広告管理機能を追加した。
マグナイトは、パブリッシャー向けのSSPと広告主向けのDSPの両方を提供している。 また、プライベートマーケットプレイス（PMP）、プログラマティックギャランティード（PG）、オークションパッケージ機能を提供し、パブリッシャーがインベントリーとオーディエンスを完全にコントロールできるようにしている。
パブマティック
PubmaticはパブリッシャーとエージェンシーのためのSSP。 プライベートマーケットプレイス、プレミアムヘッダー入札ソリューション、リアルタイム入札のサポートが含まれる。 Pubmaticのもう一つの大きな特徴は、パブリッシャーが自社のプロパティに最適な広告が掲載されるように支援する広告品質ツール群である（広告品質企業、The Media Trust、Confiantと戦略的パートナーシップを結んでいる）。
Pubmaticには、Media Buying Console（リアルタイムデータとプロアクティブなディールヘルスインテリジェンス）、Inventory Quality（パブリッシャーの審査、無効なトラフィックのフィルタリング、ブランドの安全性の確保）、プライベートマーケットプレイスへのアクセスなど、バイヤー向けのソリューションも含まれている。
