Au cours du live webcast « Martech for 2023 : The (Really) Big Picture » le 6 décembre 2022, Scott Brinker de chiefmartec.com et Frans Riemersma de MartechTribe, ont annoncé la toute nouvelle version de leur MarTech Landscape (alias MarTech 5000) pour 2023 sur martechmap.com.
La dernière édition de la cartographie interactive du panorama des technologique marketing présente une série d’améliorations et de perfectionnements. Tout d’abord, la base de données a été mise à jour par rapport à la version 2022 afin de supprimer les solutions qui ont été acquises ou ont disparu. Mais même avec cette réduction, plus de 10 000 solutions d’éditeurs sont encore représentées.
Le panorama MarTech 2023 est interactif et permet aux utilisateurs de passer la souris sur les icônes des produits pour obtenir plus d’informations, ce qui rend la carte beaucoup plus digeste et exploitable.
En partenariat avec G2 et Clearbit, la dernière édition du panorama est enrichie de données plus approfondies, incluant le revenu estimé, le nombre d’employés et les données sur la création, ainsi que les évaluations de G2 pour de nombreuses solutions. Brinker et Riemersma reconnaissent que leurs données et celles de partenaires présentent encore quelques lacunes, qu’ils s’efforcent de combler dans un avenir proche.
La nouvelle cartographie du panorama Martech vous permet de rechercher et de filtrer avec les critères suivants :
- Mots-clés des méta-descriptions et des profils Twitter
- Pays d’origine du siège de la société
- Catégorie
- Nombre d’avis G2
- Note moyenne des avis G2
- Chiffre d’affaires estimé
- Nombre estimé d’employés
- Année de création
Cinq tendances qui façonneront la MarTech et le marketing en 2023
Au cours de la deuxième partie de l’événement virtuel, Brinker et Riemersma ont examiné cinq tendances clés qui, selon eux, façonneront la technologie marketing et le marketing en général en 2023.
- L’IA générative et la personnalisation devraient connaître une croissance de 166 % au cours des trois prochaines années.
- L’activation des cloud datawarehouses sera examinée pour surmonter les obstacles à la personnalisation.
- Les écosystèmes et les communautés de produits et de services connectés au sein de l’économie de réseau intégrée atteindront 70 000 milliards de dollars d’ici 2030.
- Les créateurs internes « no-code » continuent de rendre les demandes d’intégration plus efficaces.
- Le Web3 et le Metaverse font peut-être l’objet d’un battage médiatique excessif à ce stade, mais leur avenir est prometteur. La blockchain continue d’avoir peu d’effet sur les stratégies marketing.
Le panorama MarTech est en expansion
En examinant les données de leur dernier panorama Martech 2023, certains modèles clairs sont apparus, selon Brinker et Riemersma.
Tout d’abord, en examinant les notes G2, ils ont constaté que les entreprises MarTech les plus récentes ont tendance à avoir des notes G2 plus élevées que les plus anciennes. Leur hypothèse est qu’il s’agit là d’une preuve que de nouveaux perturbateurs défient les anciens dans les catégories établies. Les produits MarTech qui existent depuis un certain temps peuvent avoir du mal à répondre aux dernières tendances et aux attentes des clients associées, de sorte que les évaluations chutent avec le temps. Les nouvelles entreprises MarTech y voient une opportunité et lancent des produits concurrents dans ces catégories qui obtiennent de meilleures avis.
Brinker et Riemersma ont également constaté que les catégories « Contenu et expérience » et « Social et relations » sont toujours celles qui comptent le plus de nouvelles start-ups. Ce résultat est prévisible, car c’est dans ces catégories que l’environnement marketing et les attentes des clients ont le plus évolué au cours de la dernière décennie. De ce fait, les possibilités de différenciation sont nombreuses dans ces domaines.
Tendances MarTech en 2023
La technologie marketing est l’un des domaines technologiques qui connaît la croissance la plus rapide, avec des plates-formes telles que lacustomer data platformqui deviennent des applications essentielles pour les entreprises qui veulent adopter un marketing omnicanal axé sur les données et centré sur le client.
