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行動マーケティングは、顧客や見込み客が過去に行った行動の知識に基づいて、よりターゲットを絞ったパーソナライズされたオファーを作成する。

データマスキングとは、データのセキュリティとプライバシーを向上させるために、権限のない人やアプリケーションによる個人データの暴露や使用を防止または制限しながら、権限のある人やアプリケーションが顧客の個人データを使用できるようにデータを変更する技術である。

データクリーンルームとは、ファーストパーティデータを匿名化し、信頼できるパートナーやパブリッシャーからの集約されたセカンドパーティデータやサードパーティデータと照合して分析を行うことができる、安全で暗号化された場所である。

セカンドパーティのクッキーは、直接的なパートナーシップの一部として、またはデータの収益化を通じて、2つの組織間で直接共有されるデータを表します。

ファーストパーティクッキーは、消費者がブランドのオウンドチャネル（消費者直販サイト、チャットボット、ロイヤリティプログラム、メンバーシップ、オウンドモバイルアプリなど）と直接やり取りしたユーザーエンゲージメントデータを収集します。

Lookalikeモデリングは、マーケティングキャンペーンのためのより良いセグメンテーションとターゲティングを作成し、広告効果の改善とROIの向上につながります。

シングルカスタマービュー（SCV）は、カスタマー360ビューまたはユニファイドカスタマービューとも呼ばれ、組織が持つ顧客に関するデータの完全なセットであり、単一の場所でアクセスすることができる。