Qu’est-ce que le tag management ou gestion des balises ?
Le Tag management ou gestion des balises est un système qui permet de superviser et de mettre à jour efficacement les différentes balises ou tags marketing qu’une organisation intègre dans les sites web et les applications mobiles.
Qu’est-ce que le tagging ou balisage ?
Un « tag » est simplement une petite quantité de code, parfois appelée pixel, que les professionnels du marketing intègrent dans les pages web ou les applications mobiles pour collecter des informations sur les visiteurs du site. Le tag transmet ensuite ces informations à d’autres systèmes, tels que des outils logiciels d’analytiques de sites web, de marketing automation et d’optimisation des taux de conversion. Étant donné que les professionnels du marketing digital utilisent un grand nombre de ces tags sur plusieurs sites web et mobiles, et qu’ils ajoutent, suppriment ou mettent à jour fréquemment ces tags, ils utilisent un système de gestion des tags pour rationaliser le processus.
Comment fonctionne un système de tag management? Un système de gestion simplifie le processus de tagging en stockant un ensemble de master codes, ou tags, dans une interface utilisateur centralisée. Cela permet aux marketers et à d’autres professionnels d’automatiser toute une série de tâches de gestion des tags. Par exemple, les spécialistes du marketing peuvent identifier et supprimer les balises défectueuses sans avoir à écrire ou à mettre à jour le code de chaque page où se trouve cette balise.
Pourquoi la gestion des balises est-elle importante ?
L’étendue des différentes balises marketing, associée à l’inventaire étendu et en constante évolution des pages web et mobiles sur lesquelles ces balises sont présentes, fait de la gestion manuelle des balises une tâche onéreuse. Les plateformes de gestion des tags permettent aux professionnels du marketing de visualiser, de modifier, d’ajouter ou de supprimer des tags de manière beaucoup plus efficace que s’ils devaient le faire eux-mêmes. Un système de tag management offre également une interface qui ne nécessite pas de compétences en langage de programmation, mieux connue sous le nom de « low-code » ou « no-code ». Cela signifie que les marketers et autres professionnels peuvent effectuer des tâches de gestion des balises de sites web sans avoir à écrire le code source ou à créer une demande de modification auprès d’une équipe de développement logiciel.
