Les services publicitaires utilisent généralement un cookie tiers pour accéder aux données des clients collectées sur d’autres sites web. Si vous avez déjà recherché une chemise sur un site de vêtements et que cette même chemise (et d’autres semblables) apparaît dans des publicités affichées sur d’autres sites web, c’est parce que les services publicitaires ou les marques utilisent des données third party pour vous recibler en fonction de votre activité en ligne antérieure.
Les informations fournies par les cookie tiers sont utilisées pour cibler les consommateurs avec des publicités basées sur les intérêts des consommateurs et l’historique de navigation recueilli à partir des recherches sur le site web et de l’activité du navigateur. Ces tiers, comme les serveurs publicitaires et les sites de médias sociaux, suivent les informations en permettant aux publicités de recibler les clients potentiels lorsqu’ils se déplacent de site en site. Si vous n’avez pas acheté cette chemise, des tiers vous la rappelleront dans l’espoir que vous l’achetiez.
Par exemple, disons que vous cliquez sur une publicité vidéo pop-up qui apparaît sur YouTube et qui mène à un autre site web. Un cookie tiers recueille ces données d’engagement par le biais d’un fil d’Ariane et les renvoie à YouTube, qui comprend ainsi les habitudes de navigation d’un consommateur en dehors de son propre site web.
Cookies tiers et confidentialité des données
Certains utilisateurs ne sont pas à l’aise avec le fait que les annonceurs connaissent leurs habitudes de recherche et utilisent des bloqueurs de publicité pour éliminer le ciblage par des tiers. Les utilisateurs peuvent même recevoir des e-mails de spam parce que leurs coordonnées ont été acquises auprès d’organisations qui vendent des données de clients tiers.
En fonction du navigateur utilisé, les utilisateurs peuvent effacer les cookies après avoir visité un site web. Dans le navigateur Chrome, les utilisateurs peuvent sélectionner « Historique », puis « Effacer les données de navigation ». À partir de là, les utilisateurs peuvent choisir de supprimer l’historique de navigation, les cookies, les images en cache, les paramètres du site, etc.
Google a annoncé son intention de supprimer progressivement le suivi intersite (via des cookie tiers) dans les navigateurs Chrome d’ici à la fin de 2024. D’autres entreprises, comme Apple, se sont également engagées à éliminer cette technologie de suivi sur tous les canaux et appareils.
Cela signifie que les utilisateurs auront davantage leur mot à dire sur la manière dont leurs données sont saisies et partagées. La gestion des données et le consentement deviennent des préoccupations majeures pour certaines entreprises. En vertu de l’évolution de la réglementation sur la confidentialité des données, les sites web doivent vous demander la permission avant de stocker vos données. Les entreprises technologiques s’efforcent également d’être plus transparentes en matière de confidentialité des données. Cependant, d’autres entreprises continueront à suivre les utilisateurs à l’aide de technologies différentes, même sans cookie tiers.
Pour en savoirplus sur les utilisations et l’impact des données first, second et third party, cliquez ici.
